国产剧的“刘涛效应”
被中年狗血爱情骗进来，只是《星辰大海》做对的第一步。
刘涛、林峯主演的《星辰大海》，从预告片播出的时候就被吐槽“中年狗血玛丽苏爱情”、“中年版油腻霸道总裁爱上我”，结果播出后收视率却出奇得好。
酷云数据显示，《星辰大海》首播当晚，收视率直接破1，打破了近十个月以来的省级卫视收视纪录。女主角刘涛也因此被封“芒太后”，寓意为拯救了湖南卫视收视率的“收视女王”。
事实上，这已经不是刘涛第一次“掌握”观众的遥控器了。2021年，刘涛主演的《我是真的爱你》《陪你一起长大》《大宋宫词》都在口碑低迷的情况下获得了较好的收视率。
豆瓣评分都不超过5分，被网友们吐槽口碑差、槽点多，但就是每部剧都能保持不错的收视率，《星辰大海》，又再次证明了国产剧的“刘涛效应”。
从群嘲到打脸
《星辰大海》的两极反转
预告片一出，《星辰大海》就被很多网友盖章是“又土又俗”的中年狗血偶像剧。
在大众看来，刘涛、林峯的年纪显然已经不再适合出演言情偶像剧了，两人同框的时候能明显看到岁月留下的痕迹。
但外形上的违和感还不是最劝退的。在预告片里，男主角林峯用“咆哮式演技”说出了一系列肉麻的土味情话：“如果你真觉得对不起我的话，就把你赔给我”、“我爱你，我不要这种眼神”、“我会缠着你，一辈子缠着你”……
不管是林峯拿着水龙头对刘涛喷水、从背后搂住刘涛，还是刘涛扯断项链、跳河，短短几分钟的预告片里展示了强烈的戏剧冲突，说直白点，就是狗血。加上霸道总裁爱上我的豪门虐恋故事，又狗血又俗套，是古早言情剧的套路没错了。
就这样，带着接受中年人狗血爱情的预期，观众点进了《星辰大海》。
故事是从刘涛饰演的简爱小时候讲起的。女主角简爱，拥有大女主标配的凄惨身世，短短两集内，简爱见证了母亲出轨，旁听了父母吵架闹离婚，又亲眼见到父亲杀害母亲后自杀的凶案现场。
但再狗血的剧情也无法打败一位强大的女主。成了孤儿的简爱，被独自抚养一儿一女的姑姑收养长大，又经历了重男轻女、校园霸凌、被拐卖，最后抄起花瓶砸“死”了姑姑，揣着一块五毛钱进城闯荡，开启了人生的新篇章。
一路洒狗血到这，剧集开始从家庭伦理往职场奋斗、霸总文方向发展了。小镇姑娘简爱靠自己的口才和吃苦精神说服了街边小摊的老板娘，留在了大城市，又结识了会所陪酒女阿英和阿香。
然而被面摊老板性骚扰的简爱干了一段时间后，就决定换工作，顶替阿香的行政职位去写字楼里工作。同样，也是靠自己的口才和吃苦精神打动了上级和同事们，大开金手指，从后勤部职员直接升职成为跟单员。
搞事业的同时，爱情线也初露端倪。首先是泡咖啡的时候意外弄脏了林峯饰演的男主角林恒之的西装，又在打个电话的工夫里就解决了林恒之的重大业务失误，就此结缘。在帮深陷豪门权力纷争的林恒之保住了职位之后，两人在工作业务上有了更多交流。
8集剧情下来，可谓是内容丰富，精彩纷呈。有女主遭遇家庭变故、逃出人口拐卖、小镇姑娘的升职逆袭，反而是预告片里最有噱头的中年爱情故事，还没铺展开来。
因此，被快节奏、强情节吸引的观众，纷纷表示被“打脸”，觉得《星辰大海》超出了原本的低预期，甚至有爽剧、大女主的气质。
“预告是是狗血中年偶像剧，其实放到现在是励志大女主，剧情跌宕起伏有点狗血但是爽啊”、“狗血又上头 是我妈爱看的家庭伦理剧”、“主线讲的是女主的奋斗故事，算不上中年烂俗偶像剧，也不太算玛丽苏，只能说女主有点开金手指了”……
剧集评论从围绕选角、情节群嘲中年演员的违和，到肯定这部狗血大剧有受众，能被认可，实现了两极反转。
狗血、话题、金手指
刘涛的大女主配方屡试不爽
这或许就是“刘涛效应”。
从《我是真的爱你》《陪你一起长大》到《大宋宫词》，刘涛今年播出的剧集豆瓣评分都不超过5分，也被网友们吐槽口碑差、槽点多，但每部剧都能保持不错的收视率。
《我是真的爱你》在北京卫视播出后，CSM63城收视率达到1.372%，根据酷云数据，剧集拿下过黄金时段卫视电视剧排名第一。
《陪你一起长大》在湖南卫视播出后CSM59城收视率保持在1.187%以上，首播当天就拿下酷云关注度第一。开播后18次登上猫眼数据电视剧播放量日冠，拿下连续16天电视剧播放量日冠。
《大宋宫词》网播后豆瓣仅3.7分，但上星之后收视成绩反而不错。从10月21日起在江苏卫视播出后，酷云数据显示剧集关注度一路上升，10月31日的63城收视已经超越了靳东主演的《突围》，达到3.046%。
刘涛牢牢把握了家中长辈们的遥控器。收视飘红、舆论回升的趋势下，观众也不得不认可她的“扛剧能力”。那么刘涛手握的收视密码到底是什么？
总结《我是真的爱你》《陪你一起长大》《大宋宫词》《星辰大海》这几部剧的特点不难发现，刘涛的大女主配方不外乎狗血、话题、金手指。
对部分受众来说，很多剧集的平淡叙事，还不如痛快泼出一盆狗血来得酣畅淋漓。比如《星辰大海》中的父母暴毙、姑姑鸠占鹊巢、重男轻女、被拐卖，一路靠强情节刺激观众的神经，剧情简单刺激，又有强烈的冲突，调动了大家追剧的情绪。
对于明摆着的一盆狗血，有预期的观众也不会觉得“雷”，反而看得津津有味。有网友调侃《星辰大海》受欢迎是因为“谁掌握了大爷大妈的喜好谁就掌握了收视率”，光凭主演在中老年群体里的号召力就足以带动剧集收视，其实不然，韩剧《顶楼》光靠狗血就能爆红，可见狗血剧的基本盘里也包括年轻人。
在部分年轻观众看来，有些中年狗血爱情剧甚至好过小明星们的甜宠小糊剧。阅片无数的观众小苏抱怨道：“很多糊剧的宣推都怼到脸上来了，粉丝吹得太过了，看的时候就觉得完全不是那么回事。”
撒狗血的同时，剧集的话题效应也有了。《陪你一起长大》反映教育问题、学区房问题，《我是真的爱你》讨论生育焦虑和职场的勾心斗角，找到各种焦虑源头把剧集塞得满满当当（但只在台词层面作浅层探讨）。
值得思考的是，身上带着“安迪”标签的刘涛，主演的剧集也总是离不开女性意识觉醒、性别平权这两个热点话题。
这次刘涛在《星辰大海》中扮演的简爱，被姑姑卖到乡下逃出来之后直接动手砸人，在职场被梁冰压榨欺负后又告到主管处，当着会议室所有人的面把事情闹大。一路大开金手指打怪升级，化解难题，上演大女主爽剧。
总体而言，《星辰大海》并不是一部制作精良、剧本扎实的精品剧集。但就是因为集结了特定受众群的喜好，发挥狗血剧的长处，获得了较好的收视成绩。狗血、话题、金手指，大概就是刘涛屡试不爽的大女主配方。
奋斗的大女主，冲破原生家庭，走出小镇，邂逅一位霸道总裁，踏入新天地，诸如此类的剧情走向可能对年轻人来说很老套，但恰恰是这种无脑、解压的狗血桥段，受到了大家的欢迎。
同类型剧集减少
刘涛扛起卫视女性励志剧
那为什么是刘涛？
“刘涛在这种类型里有极强的号召力。”在制片人谢晓虎看来，刘涛的选角和女性励志玛丽苏特质都是《星辰大海》受认可的原因。
首先从剧集类型上来看，都市情感剧拥有稳定的受众群。“在网剧突起之前，这类题材就是主流。”制片人谢晓虎告诉搜狐娱乐，长期以来，有两种类型的剧“底盘”十分稳固，一是军事题材，经常在云、贵、川、黑、吉、辽等卫视播出，第二类就是都市情感剧。
从2000年开始，掺杂着癌症、车祸、家长里短，带着女性视角的都市情感剧，占据了电视剧市场的主导。狗血又刺激的剧情吸引着观众，让电视机前的女性观众们产生强烈的代入感和共情感。“又爽、又憋屈、甚至还骂，就完全代入进去了。”
“从中国的电视剧发展到今天，包括《渴望》，包括《甄嬛传》、《芈月传》，包括《回家的诱惑》等等，在电视台播出的台网剧和网剧中，大女主题材的剧是最受欢迎的，根基稳。算是百试百灵的、经久不衰的，这也是湖南卫视这么多年以来抓住观众的一个根基。”
这其中最受欢迎的大女主剧，又可以分为女性励志和女性情感两种。“在网络没有突起之前，台剧的主要收视群体就特别钟爱女性励志剧情。”
凭借《外来媳妇本地郎》《老有所依》等多部剧集被观众熟知的刘涛，在电视剧里“国民好媳妇”的形象深入人心，也成了励志女性的一个代表。“现在的女演员是断档的，没有经历过刘涛那个大女主剧的阶段。她是可以洋气的，又可以扮嫩，能演一些苦大仇深的角色，在同龄的女演员里有很大的优势。”
但随着互联网崛起，14~35岁年龄段人群成为主力观众，女性情感剧的年龄感开始下降，女性情感类剧集的选角开始向鞠婧祎、欧阳娜娜、关晓彤等年轻小花旦倾斜，这一类型的女性情感剧，更多地被划分到了网剧范畴。但也有例外，比如湖南卫视之前播出的《极光之恋》。
众所周知的是，如今市场格局发生了很大变化，卫视和视频平台所储备的剧集类型不同，数量也拉开差距，卫视剧式微，而网剧大行其道。
根据国家广播电视总局的全国电视剧拍摄制作备案公示，2021年上半年，电视剧备案总数总数240部，与2020上半年的362部比下降34%，创下近年来备案数新低。而网剧备案数连续两年都在1800部左右。
“现在网络剧占多数，台网剧已经没有以前那么多播出的口了。省级电视台现在能购买剧的只有像江浙沪京，只有4、5个台播，一年14、15部，最多只能消化70、100部剧。”因此，专攻电视台受众钟爱的女性励志类型剧集的创作者也在变少，而《星辰大海》属于大女主类型中偏事业励志、偏卫视剧，带有时代变迁的一类。
除此之外，值得注意的是，在《星辰大海》播出的这段时期，类似的女性励志剧集并不多。“其他的剧也比较疲软，所以这时候《星辰大海》就用经典的套路把它的观众群体唤醒了。”
所以，荧幕上的中年爱情故事，其实并不是为了拍给网友看的。被打低分、吐槽，并不意味着这就是一部没人在意的烂剧。从《回家的诱惑》到《星辰大海》，这样的女性励志剧始终拥有稳固的观众盘，可以预见的是，国产剧的“刘涛效应”也会持续下去。
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